伴随着移动互联网时代的到来，以可变二维码为基点的大数据营销，已成为互联网营销发展的“必经之路”，快消品等行业传统的商业模式，正在逐步被颠覆，打通大数据各个环节，探索大数据定制化营销迫在眉睫。

 

        说到物联网标识行业，你会知道有药监码、产品身份证、二维码追溯、追踪追溯、防伪防窜、物流追踪、仓储管理……其实，这还远远不够。

 

        在移动互联网快速发展的信息时代，以一物一码技术为基石的二维码营销席卷而来，这让物联网标识行业中的“码”又多了一层营销的内涵，也就是说“码”还可以通过可变二维码实现一物一码，也能实现活动促销、积分兑换等营销功能。正因为如此，物联网标识行业各厂商提供的解决方案也开始从产品赋码、溯源、内控延伸到营销。
 

        雪天盐业通过「一物一码+现金红包」功能，赋予每包雪天海盐一个可变的营销二维码，消费者购买海盐，扫描包装上的二维码参与“集字”营销活动，可以领取现金活动或优惠券，通过此类营销活动吸引用户回流公众号，持续为用户提供服务。自上线以来，产品销量每年连续复合增长40%，同时每年节省1000万营销费用。

 

那么，二维码营销到底是如何有效降低企业产品营销费用，并且能提升营销效果呢？
 

一、人与货建立连接，商品成为最大流量入口

        相比传统的营销活动，一物一码的出现解决了零售品牌无法直接触达用户、难以获得第一方用户数据等问题。

        对于企业品牌来说，商品是用户与品牌之间最直接的沟通桥梁，一物一码就是其中搭桥的媒介，推动着零售场景突破时空限制，实现全时全域互动营销。

        零售品牌每天售出的商品数以亿计，但未能与用户关联，难以沉淀为自己的私域流量。一物一码则为流量转化创造了契机，营销的同时，让用户很容易与企业的公众号或小程序建立连接，并产生数据，日积月累将形成极具价值的大数据。
 

 

二、更丰富和深度的营销互动

        与用户建立关联后，就要考虑如何与用户互动。一物一码红包系统，通过幸运大转盘、翻牌子、抽红包等营销活动，可以有效建立企业与用户互动。

        这些能力对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入，可以为企业品牌节省大量的终端传播费用。
 

 

三、沉淀大数据，助力企业商家科学化运营

        一物一码提供了大数据能力，为零售品牌实现数字化经营，沉淀用户数据。接入商品一物一码后，只要用户扫码，企业就能通过一物一码营销系统查看扫码数据、分析用户数据。

        在后台查看商品扫码时间、地点、用户年龄、性别、地域分布、扫码数量等数据，以及哪种金额红包领取数量最多，即可轻松了解商品走向和营销效果，灵活调整营销重点及方向。跟传统营销相比，二维码营销平台具有很好的数据反馈，并能持续优化营销方案，并给用户提供良好的营销体验。